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科达π智通,助理提升营销效果
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日期:2019-02-19

科达π智通对接媒体和行业客户两端的数据,进行转译、聚合后,便可全链条展现行业客户下所有渠道、账户数据。通过“一站式报表”功能,可以直观地看到所有投放效果数据,并按照设定好的模板生成表格,节省了大量统计时间。


科达π智通是科达股份2018年推出的数字营销领域决策管理+智能投放系统。通过前沿的技术和数据管理平台对数字广告投放中的各个环节进行优化、分析从而解放人力,助力提升营销效果。


曾经有人说过:“以虚拟的网络系统或实体现身的AI机器人们,一边宣告着未来已来,一边愈来愈深且广地改写着我们的现在时。”


作为需要时刻洞悉前沿趋势和用户偏好的数字广告优化师,Eric也有意无意地关注着AI行业的热点进程,从下围棋的“阿尔法狗”、到写文案的“莎士比亚”,AI让人们更直观深切的感受到了人工智能技术的强大。而在工作中真正感受到智能系统的强大,对他来说仍然是充满惊喜的过程。


传统的广告投放需要逐条创建广告,时间相对较长且容易出错,通过编辑渠道包信息更新素材需要2-5小时。而π智可实现批量广告的快速创建和编辑,批量更新渠道包,批量更新素材等,只一杯咖啡的时间,更新素材便可完成,从2-5小时到2-5分钟,速度不止快了一点点。


此外,一般广告投放为了达到更好的转化效果,需要操作者紧盯账户数据效果实时调整出价。π智通对于账户里边的素材拒审、余额不足等信息,可以通过邮件、短信等方式发出预警消息。


影响广告投放效果的因素有很多,除了出价,位置、定向、素材都要进行一一分析。而科达π智通的AI诊断功能可以从广告位流量情况、出价竞争力、账户压制、素材竞争力等多个维度帮助操作者快速找到影响起量的原因,判断在投广告与同行业相比是否具有市场竞争力。


可以说,人工智能的火热掀起了新一波的技术浪潮,但人工智能既是受人启发、由人创造那么最终要实现的也无非是为人服务。人工智能专家吴恩达Andrew Ng认为,“每次发生技术断裂(technological disruption),我们都有机会重塑世界上的大部分地区。我希望世界更公平,我希望每个人都能更好地获得机会和教育,我希望让人们摆脱无意义的工作。我真的相信,凭借技术,我们可以重塑世界的大部分地区,使它们变得更好。”


系统不仅为自己大大节省了时间,而且借助系统数据归因分析、素材分析,AB测试等分析,都可以提升投放效果预测精准度,从而更快达到客户KPI。而自己也可以利用空闲下来的时间,去做一些真正提升优化经验、素材创意相关的工作了。


简言之,科达π智通可帮助客户提升整体投放效率,简化上传广告素材、统计广告投放效果数据、分时段调整出价、监测数据等需要耗费大量时间和精力的基础工作,让人力聚焦在与客户沟通需求、制定广告投放策略这些更有价值的工作上。


事实上,随着广告投放渠道与形式的多样化,也使广告本身的形式开始多样化,哪种形式、内容、素材的广告投放效率高,哪种渠道、哪个位置的广告效率高,都是客户与营销企业在不断探索的方向。


科达π智通的核心价值类似于企业为现有优化师配备了强力“外脑”,从广告投放的各个维度进行专业分析,精准直观地洞察问题所在。


据科达π智通系统设计相关人员介绍,科达π智通会围绕广告投放中的痛点,以大数据技术结合科达股份丰富的广告投放经验,使得科达π智通在逻辑缜密之外更具行业属性。它可以实现逐级呈现广告效果数据,广告属性可细分到账户、计划、广告、创意各个层级,真正实现用户下沉,指导行业客户调整营销决策。它通过打通媒体和行业客户的前后端数据,使广告从业人员可清楚看到用户从曝光、点击、下载、激活、注册到付费每一步转化路径下的效果数据,洞察用户的生命周期,实时优化投放效果。


不仅如此,在多元化的媒体与碎片化的用户的当下,也导致行业客户获取有效流量的成本越来越大。派智通产品可提供不同媒体的展现、点击、消耗、CPC、出价等多维度数据,帮助行业客户洞察适合自身的媒体,大颗粒度到渠道选择,小颗粒度到广告位的创意参考,提供切实可行的营销策略支撑,在有限的成本预算下实现更多的转化。


有人说,大数据是未来的“石油”,而大数据分析平台就是“炼油厂”和“加油站”。只有把大数据分析平台建设起来了,大数据才有安放之地,才能被充分利用。打破信息孤岛,以数据的深度挖掘和融合应用为主要特征的数据资产,已成为企业间竞相争夺的新“战场”。


其实,随着技术的普及化,现在的媒体巨头已经拥有了非常强大的打磨流量标签的能力,逻辑也越来越准确。科达π智通基于这样的流量基础,打通媒体与行业客户数据孤岛,经过清洗、聚类分类、优选后产出优质用户数据进行投放,集成海量投放数据。但有别于传统广告投放中仅是简单地看到转化用户数,科达π智通还可以清楚看到用户每个转化路径的效果,并且把这些转化的人群通过用户画像和标签体系识别进行管理起来,在保护用户隐私的同时基于人群属性进行人群拓展及创新应用。


而通过AI进行赋能,更能为行业客户提供自动化投放策略——推荐包含人群包、渠道、资源位、创意在内的多方位因素的最佳投放组合,并且在广告投放过程中进行实时投放诊断,全面提升投放效果。       


一个好的智能营销产品应始终聚焦在投放效率及转化效果的提升上,科达π智通将优化师从繁琐的基本操作中解放出来,从而更多地专注在投放效果上。此外,对于不同行业的广告主而言,高质价比的营销回报胜过一切花哨的介绍,依靠科达π智通这样的系统不断累积自己的营销数据资产,也将成为2019年的营销趋势主线。


科达集团股份有限公司(600986.SH)于2004年在A股主板上市,公司致力于通过数据和技术驱动流量运营,深度挖掘流量价值。集团旗下拥有8家行业顶尖营销子公司,并整合汽车与智能营销两大事业群,现有员工规模超2000人。


科达股份的业务板块涵盖智能数字营销、移动营销、精准营销、视频营销、大数据与调研、体验与内容营销、自有媒体等数字营销全链条,长期作为头部媒体的独家或核心合作伙伴,覆盖网络服务、游戏、电子商务、金融理财、在线旅游、汽车、快消等1500+全行业客户。


公司通过数据+技术构建智能营销平台,不断提高流量运营效率撬动流量价值,凭借规模化优势,打造行业营销解决方案,缔造全能力数字营销集团。


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